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回家度春节的传统方式在发生改变

作者:admin发布时间:2018-08-13 16:57

  原标题:长江零售 2018年春节消费点评: 整体保持平稳,呈现年轻化、品质化特点

  据商务部监测,除夕至正月初六(2月15日至21日),全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元,比去年春节黄金周增长10.2%。

  春节整体消费平稳,庆祝方式出现较大转变,呈现年轻化、品质化特点。2018年春节黄金周全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元,比去年春节黄金周增长10.2%,增速相比2017年放缓1.2个百分点,但仍保持双位数的较快增长,增速放缓或受春节期间大部分地区雨水天气及居民消费方式发生变化的影响。同时,春节庆祝方式发生较大转变,2018年春运累计发送旅客数出现拐点式下降,庆祝方式呈现年轻化、品质化特点:一方面春节期间交通工具选乘飞机的旅客占比有较大幅度提升,另一方面,旅游和看电影成为新的重要消费方式,出境游、国内游及周边游等细分市场出游人次再创新高,且人均消费价格大幅提升,重庆时时彩官网春节档票房超过57亿元,同比增长约67%。

  西部地区消费复苏较为强劲,黄金珠宝、通讯类产品销售增速大幅提升。从区域结构来看,中部地区除河南外,湖北、湖南、安徽等区域受连续雨水天气影响增速出现放缓,西部地区复苏较强劲,除陕西及广西地区出现增速小幅放缓外,其他区域均出现消费增速提升。从品类结构来看,部分重点监测城市的食品增速为15%至25%,其中绿色有机食品销售较为强劲;服装增速为10%至15%,同比出现较大幅度放缓;黄金珠宝增速为20%至30%,同比提升约10-15个百分点;家电增速为10%至20%,持平略提升;通讯器材增速为20%至30%,同比提升约5到10个百分点。

  投资建议:重点关注品质消费优质标的。从2018年春节消费来看,整体消费保持平稳,其中部分可选品类如黄金珠宝、通讯器材等销售表现较为强劲,且居民对于休闲娱乐及品质化商品的消费倾向显著提升。结合板块股价节前调整后目前时点估值性价比进一步提升,我们建议关注商贸零售板块2018年投资机会,重点推荐:受益可选消费向中高端升级及海外可选消费回流的百货,推荐天虹股份、鄂武商、王府井;受益品质与健康化消费提升,业态逐步升级且低线市场空间巨大的永辉超市、家家悦;受益钻石镶嵌品牌消费力提升的莱绅通灵、周大生;同时建议关注线上线下模式逐渐优化且拟回购股份实施股权激励的苏宁易购。

  整体来看,2018年春运累计发送旅客出现拐点式下降,回家度春节的传统方式在发生改变,同时回家选择乘飞机的旅客占比大幅提升。春运前二十日(2月1日-20日),全国铁路、道路、水路、民航共累计发送旅客13.83亿人次,比去年同期下降1.85%。其中铁路发送旅客1.71亿人次,增长3.55%;道路发送旅客11.58亿人次,下降2.9%;水路发送旅客2231.94万人次,下降1.16%;民航发送旅客3210.99万人次,增长11.48%。其中2月1日至2月15日(大年三十),全国铁路、道路、水路、民航共累计发送旅客11.12亿人次,比去年同期下降3.11%。其中铁路发送旅客1.32亿人次,增长1.77%;道路发送旅客9.42亿人次,下降4.03%;水路发送旅客1420.17万人次,下降3.97%;民航发送旅客2387.66万人次,增长9.81%。

  年味依然浓厚,但新生年轻代群体选择传统庆祝方式的占比下降。从统计华东地区消费者对于春节习俗及主要庆祝方式统计来看,回家团圆吃年饭、置办年货及拜访亲友仍为主流的庆祝方式,但同时,90后群体对于回家吃年饭及拜访亲友的选择在大幅度降低。

  春节的庆祝方式以及消费更显时尚且更注重品质,旅游和看电影成为新的消费方式。2018年春节期间,全国共接待游客3.86亿人次,同比增长12.1%,实现旅游收入4750亿元,同比增长12.6%,依然维持双位数较高增长水平。同时,春节档票房合计达57.17亿元,相比于去年春节档整体增长67%,其中2018年初二到初四及周六票房消费同比去年增长均超过70%。另一方面,居民旅游消费需求层次进一步提升,人均花费水平再上新台阶,来自同程国旅的数据显示,旅游消费水平上,游客用于购买旅游产品(交通、住宿、线元/人,相比往年进一步提高,其中出境游的人均花费水平超6000元/人,人均花费最高的城市甚至超过了1万元/人。

  据商务部监测,除夕至正月初六(2月15日至21日),全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元,比去年春节黄金周增长10.2%,增速相比2017年放缓1.2个百分点,但仍保持双位数的较高增长,增速放缓或部分受春节期间大部分地区雨水天气及居民消费方式发生变化的影响。

  一二线与三四线城市日常消费支出差距缩小。对比不同城市级别的人群在网络平台购买年货的预算,2000元预算以上消费人群中一二线%,三四线元以上预算消费人群中一二线%,三四线%;从购买商品品类来看,一二线城市居民与三四线城市在红酒、牛奶、果蔬汁、黄酒养生酒、咖啡等饮品的消费结构具有较高的相似性,整体消费调性的差距在缩小。

  中部地区受连续雨水天气影响增速出现放缓,西部地区复苏较强劲。分区域来看,2018年春节期间中部主要区域除河南外,湖北、湖南、安徽等区域增速均出现放缓,约放缓2-3个百分点,或部分受中部地区连续降水影响;而西部地区除陕西及广西地区出现增速小幅放缓外,其他区域均出现消费增速进一步提升。同时,从目前部分新一线及二线城市来看,均出现不同程度的消费增速放缓,或与庆祝春节方式发生变化有关,更多选择出游或者观影来庆祝春节。

  从京东年货大数据统计来看,出行旅游成为2018年春节最受欢迎的庆祝方式,同时根据年货销售情况来看,水果礼盒、智能马桶、保健品等时尚品质化品类销售较为火爆。从春节黄金周不同品类销售情况来看,食品品类平均增速为15%至25%,同比略有提升,其中品质化消费品类绿色有机食品销售表现较为强劲;服装品类平均增速为10%至15%,同比出现较大幅度放缓;黄金珠宝品类平均增速为20%至30%,同比提升约10-15个百分点;家电平均增速约为10%至20%,持平略有提升;通讯器材平均增速为20%至30%,同比提升约5到10个百分点。

  2018年春节黄金周期间,各地生活必需品市场供应充足、品种丰富、价格总体平稳。分品种来看,粮食价格保持稳定,其中大米、面粉价格均与节前一周(下同)持平;食用油价格基本平稳,其中豆油、菜籽油、调和油价格均与节前持平,花生油价格上涨0.1%;肉类价格不同幅度上涨,其中猪肉、牛肉、羊肉价格分别比节前上涨0.3%、0.7%和0.4%;禽产品价格小幅上涨,其中白条鸡、鸡蛋价格分别比节前上涨0.7%和0.5%;蔬菜价格有所上涨,30种蔬菜平均批发价格比节前上涨3.7%。

  从2018年春节消费来看,整体消费保持平稳,其中部分可选品类如黄金珠宝、通讯器材等销售表现较为强劲,且居民对于休闲娱乐及品质化商品的消费倾向显著提升。结合板块股价节前调整后目前时点估值性价比进一步提升,我们建议关注商贸零售板块2018年投资机会,重点推荐:受益可选消费向中高端升级及海外可选消费回流的百货,推荐天虹股份、鄂武商、王府井;受益品质与健康化消费提升,业态逐步升级且低线市场空间巨大的永辉超市、家家悦;受益钻石镶嵌品牌消费力提升的莱绅通灵、周大生;同时建议关注线上线下模式逐渐优化且拟回购股份实施股权激励的苏宁易购。

  证券研究报告:《2018年春节消费点评: 整体保持平稳,呈现年轻化、品质化特点 》