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业精于勤荒于嬉 行成于思毁于随

3.监测范围:国际高端酒店、国内高端酒店、全服

作者:admin发布时间:2018-08-03 15:22

  6月,“黄金十年”下的龙头企业开始向外延伸,“白银时代”下的潜力企业向下深耕。

  6月,中国连锁经营协会发布2017年特许连锁百强名单,首旅如家、华住、锦江之星、速8、布丁、驿家365等6家经济型酒店集团入围。数据显示,这6家企业2017年的销售总规模达到295.4亿元;门店总数达到10586家。中国连锁酒店行业的金字塔形结构,在很长一段时间内,还将持续。

  6月,中国经济连锁酒店的转型之路也在如火如荼中进行,品牌调整升级、掘金旅游新市场、清理问题门店等,被视为是自我改革中不可避免的举措。行业壁垒初步形成,市场进入红海期,头部品牌如何保持优势,二三线强队如何挖掘新商机?本期,迈点研究院(MTA)通过6月中国经济连锁酒店的行业大势与品牌动态,来梳理一番。

  中国经济型酒店的“黄金十年”已经过去,“白银时代”下,品牌要不选择向外延伸,要不开始向下深耕。

  6月,99新标酒店第2家门店开业,继续在三四五线城市深耕;城市客栈两家2.0升级门店华丽绽放,将主题文化与全新科技完美融合。

  细分产品的受众群体都较前期产品有所聚焦,比如99新标酒店主打“致青春”,城市客栈则重推侨城文化。另外,99旅馆连锁还对外发布“艾陌公寓”品牌,华侨城酒店则新增“嘉途”、“睿途”等产品线。

  针对不同客群的个性化消费需求,重塑或新建产品线,是品牌常用的经营模式之一。

  以铂涛、华住、首旅如家为代表的经济连锁酒店三巨头,面临市场的竞争更严酷,经营压力也较大。在破局路上,三者表现较为“激进”。

  6月7日,魔方生活服务集团(魔方公寓母公司)发布通知称,郑南雁正式出任董事长,这是不是意味着铂涛集团已全面押注“长租公寓”1天后,太湖如家小镇开业,这家集聚了住宿、餐饮、游乐、农贸、便利店、泊车、电动车租赁等综合服务内容的“景点”,体现出首旅如家掘金旅游新市场的野心。4天后,华住宣布与粤海达成战略合作,旨在丰富其华南市场的中高档酒店产品。

  铂涛的“品牌先行” 理念经过5年锤炼之后,正在新领域发生变化;华住则在为“成为世界住宿业领先品牌集团”这一愿景持续布局;首旅如家组后的动作加快,“全价值链旅行聚合平台”雏形基本形成。

  住宿只是一个旅居空间载体,围绕其产生的社交、交易等流动数据,才是旅游经济的动力来源!

  一边是产品迭代,一边是新品发布。任何产品的形成,都与消费客群的需求分不开。

  6月,在反映潜在消费客群关注趋势的搜索指数上,迈点研究院(MTA)选取了两家在北京市场拥有一定知名度的如家和飘home进行比较,两者的搜索指数分别达到94.27和1.64,环比上月分别提升8.97%和1.23%。

  作为经济连锁酒店领域的“老大”,如家品牌的潜在客群涵盖了长三角、珠三角和京津冀等主要经济圈,其全国影响力也已经形成;而飘home则主要深耕于北京市场,区域内形成了一定的品牌影响力。

  观察两者的人群画像,迈点研究院(MTA)发现:如家潜在客群中40-49岁人群占比达到37%;飘home潜在客群中30-39岁人群占比6成。也就是说,两大品牌的潜在客群年龄层偏成熟,对品牌具有较强的认知,重庆时时彩官网投注并拥有一定的经济实力,亟需升级版的产品和服务来支撑其长久消费。

  哈尔滨的春天连锁宾馆历史悠久,长期在当地经营;格美集团旗下的贝壳酒店最近几年开始发力,扩张速度迅猛。6月,春天连锁宾馆舆情指数161.66,环比上月提升41.4%;贝壳酒店舆情指数138.71,环比上月提升0.38%。

  作为一家老牌的区域性经济连锁酒店品牌,春天连锁宾馆开业门店数达到十余家,最早的一家距今刚好10年,最近的一家也有5年时间。尽管在OTA上积累了总共25681条点评,平均好评率也高达94%,但若想在未来的5到10年持续生长,产品升级和新店扩张将是势在必行。

  贝壳酒店同样于2008年问世,在2016年宣布零初始加盟费、2%品牌使用费之后,才开始加快跑马圈地的步伐。目前,已开业门店数134家,累计总点评数121154条,拥有了一定数量的市场客群。平均好评率88%,部分加盟店不足60%,口碑方面还有待提升。

  在任何时候,经济连锁酒店的产品和口碑都是相辅相成的,消费者喜欢的产品,才是真需求。

  而今,媒体对于经济连锁酒店的关注点多集中在管理、卫生、安全等方面,要想吸引他们的正面传播,对于品牌来说,有一定难度。6月,媒体关注度较高的两个品牌分别是布丁和99旅馆,其媒体指数分别达到14.74和43.1,环比上月分别提升252.63%和9.89%。

  近年来,在业内享有“互联网家”的布丁酒店营销亮点虽然不少,但是受溢于整体市场行情的冷却以及中档酒店、精品民宿市场的蓬勃兴起,能够被媒介关注的次数也并多见。6月,通过与电影《动物世界》深度IP合作,推出限量版联名会员卡,布丁酒店的跨界营销引发了北京商报、财经网等财经媒体关注。

  而刚刚拿下中国饭店集团第十名的99旅馆连锁,近期则是喜讯不断:先是宣布连续30个月位列迈点品牌指数MBI平价酒店品牌榜榜首,随后又荣获2017年度影响力品牌金航奖,创始人“小空间裂变出大能量”的采访金句更是引发热议,中国网、中国青年网等主流媒体予以肯定。

  不管电影好评与否,借助当下热点进行精准营销,媒介传播点会更充分,真实力换来的一定是好效果!

  客群明确、产品清晰、媒介广泛,品牌如何主动求变?在运营方面,迈点研究院(MTA)选取了“锦江系”的两大品牌-锦江之星与金广快捷进行分析,两者运营指数分别为93.83和13.8,环比上月分别提升85.32%和18.45%。

  数据显示,锦江之星、金广快捷所属集团的APP在4大主流应用市场累计下载量超过851万,正在向千万流量迈进。在微博方面,锦江之星的粉丝数达到360192,微博条数1828,同样运营成绩显赫。

  金广快捷则在微博、微信运营数据方面还有待提升,尤其是微信公众号渠道,主动运营的频率需要加大。

  加强自营渠道运营,摆脱OTA渠道约束,是近些年酒店不断努力的方向;但同时,品牌是一个不断发声的过程,引导用户更多的主动参与,才能最终激活市场,留住客群。

  在本月迈点研究院(MTA)最新独家发布的“2018年6月中国住宿业经济型/平价酒店品牌影响力榜单”中,前十的经济型酒店品牌分别是如家、锦江之星、汉庭、7天、速8、格林豪泰、布丁、怡莱、7天优品、宜必思;平价酒店品牌前十名分别是99旅馆、海友、易佰、云上四季、百时快捷、贝壳、金广快捷、八方快捷、佳捷、豆豆智慧。

  榜单内共计102家经济型酒店品牌和26家平价酒店品牌。这些品牌里,仅34%的品牌其排名有所上升。具体榜单如下:

  “2018年6月经济型/平价酒店品牌影响力榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据6月迈点品牌指数MBI 8大旅游住宿业品牌类目中的600余家品牌数据汇总统计而成。具体说明如下:

  迈点品牌指数MBI(旅游住宿业品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

  (1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  (2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下酒店/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

  (3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  (4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  3.监测范围:国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿等八大类目的600余家市场主流旅游住宿业品牌。

  基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经9年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。