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湖南卫视综艺IP联手肯德基餐厅开启整合营销新模

作者:admin发布时间:2018-07-01 09:51

  国内娱乐营销“巨头”肯德基继签下当红流量鲜肉蔡徐坤、陈立农、范丞丞后,又联手芒果互娱玩起了湖南卫视综艺节目IP的内容营销!不愧为内容营销界的一座风向标!

  6月8日,《嘿!好样的》营长杜海涛、主持新生团“现身”长沙肯德基(解放西路店),分享自己的人生标签,以节目“为梦想加油”的内容形式,引发粉丝线下打卡为偶像打call。主题餐厅在上线期间引发粉丝强势围观,可见芒果互娱在整合“平台+偶像+节目IP”的内容营销模式中初见成效。

  其次,芒果互娱联合芒果TV推出《嘿!好样的》毕业季“时间漂流瓶”H5,参与互动领取芒果TV会员、节目官方衍生品----军拓户外智能腕表等节目奖品,结合肯德基“一生有你毕业套餐”新品营销,买套餐送周边领会员。通过“偶像IP+互动”组合的方式,把偶像和粉丝结合在一起,自然赋予品牌动销的能力。

  此外,芒果互娱还在湖南广播电视台前坪广场设置了“毕业季时间漂流瓶”拍照打卡区,深度结合节目及毕业季主题,发起晒照打卡活动,全方位满足现场节目粉丝互动需求,用强网感的方式向粉丝输出着肯德基“尽情自在”的品牌调性和湖南卫视“快乐”、“青春”的频道态度。

  此次芒果互娱联合芒果TV深度布局芒果内容营销矩阵,携手“速食巨头”肯德基试水节目IP社会化营销市场,整合品牌、明星及节目内容逐级沉淀,最终目的是以最适合的内容触达目标粉丝群体。电视媒体与品牌之间的关系早已不是简单的合作,而是长期融合共生、携同撬动电视流量转化的关系。从大局着眼,在细节创意,通过内容共同搅动新零售时代的粉丝经济。