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因此有些商家选择在啤酒与小龙虾产品上做一些

作者:admin发布时间:2018-06-26 15:36

  对企业来说就是通过蹭热点来宣传企业品牌。当市面上出现广受关注的社会新闻、热点事件、知名人物八卦时,企业趁机结合自身品牌、产品及时宣传,让企业能够借助热点在互联网上被热炒,形成病毒式的传播效应,进而实现企业品牌传播的目的。

  这就是为什么在众多营销方式中,很多餐企偏爱热点营销的原因。如今2018年俄罗斯世界杯赛事已经拉开序幕,对于这场全球瞩目长达一个月时间的足球盛事,重庆时时彩官网餐企该如何抓住这个热点做营销?

  尽管热点营销的方法千变万化,但是依然不能脱离了餐企经营的基调,即产品与消费者。

  围绕这两者,在热点事件的基础上,可以发出这样的思考:在热点的场景中消费者需要什么?产品如何与热点事件产生关联?如何让消费者参与进去达到宣传的目的?

  从目前市场上餐企已经策划出的世界杯营销中,基本可以概括为三点:抓热点背景做产品活动、做相关主题引流、设置互动增强粘性。

  都说开启世界杯的正确模式就是在炎炎夏夜喝着啤酒吃着小龙虾,因此有些商家选择在啤酒与小龙虾产品上做一些优惠活动。

  比如信良记在今年的世界杯中,顺势搭上电商平台618的快车,喊出“上天猫,搜信良记”口号,在天猫推广小龙虾优惠活动。

  除了小龙虾品牌,一些火锅品牌也趁着世界杯的热点开展营销活动。喊着“为足球干杯”的火锅品牌辣莊,今年世界杯期间给店内啤酒降价,店内的雪花啤酒仅6.8元/瓶。

  从这些案例中,我们可以得出一个结论:餐企在做热点营销时必须要恰如其分地结合当下的环境背景。

  结合环境背景,餐企就可以从消费者需求的角度出发抓住关键产品信号,比如世界杯的标配啤酒、夏季的标配小龙虾,又或者当下热点中其他更适配更火热的产品。基于这些产品信号,餐企可以有针对性地推出活动。